在現(xiàn)如今消費者的心目中，一件物品是否為人接受，第一印象往往是關(guān)鍵，因此， 禮品首先注重包裝。禮品是贈送性商品，是友誼和情感交流的“紐帶”，它所體現(xiàn)的精神價值遠遠超越商品本身的價值，而作為禮品的包裝當然是起著舉足輕重的作用。不同的禮品產(chǎn)自不同的地方，因此禮品包裝應(yīng)強調(diào)設(shè)計創(chuàng)意，突出民族特色或地域風格，體現(xiàn)具有文化品位的個性及風格特點。

禮品是人們在生活中傳達心意和相互交流的載體，隨著消費者經(jīng)濟能力和文化層次的不斷提高，審美意識和精神需求相繼有了更高的要求。禮品包裝設(shè)計就顯得尤為重要，不僅要注重禮品的文化底蘊和格調(diào)，還要提高禮品的內(nèi)在價值與功能，讓消費者有心靈和情感的雙重體驗。因此，禮品包裝設(shè)計的意境美表達是對當前包裝設(shè)計更精準的定位。

 一般商品包裝強調(diào)商品屬性，禮品包裝強調(diào)文化品味，它承載消費者的情感、品味和審美傾向。 一般商品包裝重在保護商品不被損壞，而禮品包裝重于增強禮品饋贈雙方的情感溝通與交流，成為人們在生活中傳達心意和相互交流的載體。

包裝設(shè)計是品牌塑造的重要載體，并符合市場競爭需要，設(shè)計師在設(shè)計禮品包裝中，需要有意識地通過造型語言與消費者互動交流，設(shè)計師不僅傳達禮品包裝的屬性，還必須根植于更深層的文化構(gòu)架，努力尋找貼切消費者審美需求的形式構(gòu)建，使禮品包裝 富有新意、富有人情味，來滿足人們物質(zhì)功能和感情審美的雙重需求。